Saluran distribusi adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang dari produsen ke konsumen atau pemakai industri. Lembaga-lembaga yang ikut mengambil bagian dalam penyaluran barang ini adalah: produsen, perantara, konsumen akhir atau pemakai industri.Ada beberapa saluran distribusi yang dapat digunakan untuk menyalurkan barang-barang baik melalui perantara maupun tidak, yaitu:
(1) Perantara adalah individu atau lembaga bisnis yang beroperasi diantara produsen dan konsumen atau pembeli industri, mereka melakukan beberap fungsi pemasaran, yaitu penjual, pengangkutan, penyimpanan, dan membantu kegiatan penyaluran.
(2) Pedagang besar yaitu yang menjual barang kepada pengecer, pedagang besar lain, atau pemakai industri.
(3) Pengecer yang menjual barang kepada konsumen/ pembeli akhir.
(4) Agen yang memiliki fungsi hampir sama dengan pedagang besar meskipun tidak berhak memiliki barang atau jasa yang dipasarkannya.
ALASAN PERLUNYA DISTRIBUSI
1.a. Adanya jarak antara konsumen dengan produsen
2.b. Penghematan waktu dan biaya
3.c. Pemenuhan kebutuhan konsumen
4.d. Produsen dapat konsentrasi penuh dalam berproduksi karena sudah ada yang mengurusi distribusi produk
Perhatikan Jaringan dan Saluran Distribusi berikut ini:
(1) Saluran Distribusi Untuk Barang Konsumsi
PRODUSEN -------------------------------------------------------> KONSUMEN
PRODUSEN ------------------------> PENGECER ---------------> KONSUMEN
PRODUSEN ------> PEDAG BESAR ---> PENGECER----- -----> KONSUMEN
PRODUSEN----> AGEN---> PED.BESAR---> PENGECER-----> KONSUMEN
PRODUSEN-----> AGEN--------------> PENGECER------------> KONSUMEN
(2) Saluran Distribusi Untuk Barang Industri
PRODUSEN------------------------------------------------> PEMAKAI (INDUSTRI)
PRODUSEN ----------> DISTRIBUTOR-------------------> PEMAKAI (INDUSTRI)
PRODUSEN ------> AGEN -------> DISTRIBUTOR------> PEMAKAI (INDUSTRI)
PRODUSEN -----> AGEN ---------------------------------> PEMAKAI (INDUSTRI)
Tidak ada komentar:
Posting Komentar